CRISE DE IDENTIDADE OU REPOSICIONAMENTO DA MARCA? AS MUDANÇAS DE NOMES DOS ATUAIS PARTIDOS POLÍTICOS BRASILEIROS
IDENTITY CRISIS OR REBRANDING? THE NAME CHANGES OF THE CURRENT BRAZILIAN POLITICAL PARTIES
Rodrigo Ricardo Mayer
RESUMO
Nos últimos anos, diversos partidos políticos brasileiros alteraram seus nomes de modo a obter ganhos eleitorais ou diminuir perdas. Na maioria dos casos, os novos nomes são genéricos e aludem a slogans publicitários sem grande identificação ideológica ou programática. Este artigo tem como objetivo compreender os motivos para a alteração de alcunha dos atuais partidos brasileiros. Para isso, foi realizada análise do conteúdo de reportagens jornalísticas com as justificativas das agremiações, além de revisão crítica da bibliografia sobre as agremiações partidárias brasileiras. O argumento central do texto é que as eleições são fundamentais para compreender as mudanças, porém, elas não são decorrentes apenas de derrotas, mas também de tentativas de diminuição de danos, reposicionamento da marca e de aproveitar as oportunidades geradas pela conjuntura.
Palavras-chave
Partidos Políticos; Eleições; Mudanças partidárias; Direita; Sistema partidário.
Texto completo
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